ترغب بنشر مسار تعليمي؟ اضغط هنا
logo
  • بحث جديد
    • مساحة جديدة

    أثر استراتيجية التوسع في العلامة على قيمتها ( دراسة على مستهلكي المنتجات الغذائية في سورية)

    Brand Extension Impact on Brand Equity (a study on food commodities consumers in Syria)

    836   1   0   0.0 ( 0 )
    تحميل البحث استخدام كمرجع
     نشر من قبل المعهد العالي لإدارة الأعمال رسالة ماجستير
     تاريخ النشر 2014
      مجال البحث ادارة الأعمال
    والبحث باللغة العربية
     تمت اﻹضافة من قبل Shamra Editor


    ‎Shamra Academia - شمرا أكاديميا‎


    اسأل ChatGPT حول البحث

    الملخص بالعربية الملخص بالإنكليزية

    يهدف البحث إلى دراسة أثر استراتيجية التوسع في العلامة التجارية على قيمة العلامة التجارية ضمن الأسواق السورية وذلك من خلال الابعاد الأساسية الأربعة لقيمة العلامة وهي الوعي للعلامة التجارية والجودة المدركة لها ,والارتباطات المستهلك الهنية للعلامة التجارية والولاء للعلامة التجارية .

    المراجع المستخدمة
    العجمي ماهر (2000) "سلوك المستهلك " دار الرضا للنشر , دمشق - سورية
    قيم البحث

    اقرأ أيضاً

    تأثير العلامة التجارية في اتخاذ قرار الشراء (دراسة ميدانية على الشباب الجامعي في سورية)
    4021 - جامعة البعث 2017 ورقة بحثية
    يهدف هذا البحث إلى دراسة أثر أبعاد العلامة التجارية (السعر المدرك للعلامة، الجودة المدركة للعلامة) في اتخاذ قرار الشراء لدى الشباب الجامعي السوري. و قد تمَ ذلك بناءً على دراسة و تحليل الدراسات السابقة و أدبيات العلامة التجارية تطوير استبانة لجمع ا لبيانات الأولية للبحث، حيث تم توزيعها على عينة ملائمة مكونة من 800 طالب من طلاب جامعة الفرات. و تم اختبار فرضيات البحث باستخدام تحليل الانحدار البسيط و المتعدد إضافة إلى استخدام الإحصاء الوصفي لخصائص عينة البحث. و توصل البحث إلى أن هناك أثر إيجابي و مهم لأبعاد العلامة التجارية مجتمعة و منفردة (السعر المدرك للعلامة و الجودة المدركة للعلامة) في اتخاذ قرار الشراء.
    العلامة التجارية قرار الشراء الجودة المدركة للعلامة السعر المدرك للعلامة Brand Purchase decision Brand perceived quality Brand perceived price  المزيد..
    دراسة أثر المسؤولية الاجتماعية على الصورة الذهنية و الولاء لدى عملاء بنك البركة في سورية
    3854 - الجامعة الافتراضية السورية 2017 رسالة ماجستير
    حاز موضوع المسؤولية الاجتماعية للشركات مؤخراً على اهتمام الباحثين نظراً لأهميته، حيث لوحظ تزايد ملحوظ بالرغبة في دراسة الرابط ما بين المسؤولية الاجتماعية للشركات و العملاء. تهدف هذه الدراسة إلى بيان أثر أبعاد المسؤولية الاجتماعية في بنك البركة على الصورة الذهنية للبنك لدى العملاء و ولاء العملاء لهذا البنك اعتماداً على ما يقوم به من نشاطات تخص المسؤولية الاجتماعية كما تهدف إلى التعرف على مفهوم المسؤولية الاجتماعية و ابعادها. و قد تكون مجتمع الدراسة من عملاء فروع بنك البركة سورية حيث تم توزيع استبيان الكتروني و دعوتهم للإجابة عليه ومن ثم تم استرداد 88 استبيان عملت الباحثة على تحليلهم باستخدام عدد من الأساليب الإحصائية على برنامج SPSS بهدف الحصول على نتائج الدراسة. و قد خلصت الدراسة إلى وجود أثر لأبعاد المسؤولية الاجتماعية (البعد المجتمعي، البعد التعليمي و البعد البيئي) على كل من الصورة الذهنية و ولاء العملاء للبنك، و من خلال هذه النتائج عرضت الباحثة مجموعة من التوصيات بهدف زيادة نشاط البنك بما يخص المسؤولية الاجتماعية لما لذلك من أثر يعود بالمصلحة على البنك و العملاء و المجتمع.
    banks social responsibility مسؤولية اجتماعية صورة ذهنية ولاء عملاء بنوك Brand image Customer’s loyalty  المزيد..
    نموذج مقترح لبناء قيمة العلامة التجارية اعتماداً على قيمها الاستهلاكية
    1264 - جامعة تشرين 2016 ورقة بحثية
    أُجريت الدراسة على 273 طالب جامعي (في الجامعة الدولية الخاصة للعلوم و التكنولوجيا و جامعة دمشق) في كانون الأول من العام 2015 و ذلك بهدف تقديم نموذج جديد و تحديد أثر القيم الاستهلاكية للعلامة التجارية (Consumption values) على قيمتها من وجهة نظر المسته لك (Brand equity). جُمعت البيانات عن طريق الاستبيانات، طُلب من المستجوبين تحديد القيم الاستهلاكية لهواتفهم المحمولة الذكية، ثم قِيسَ ولاءهم للعلامات التجارية و القيمة التي يضعونها في هذه العلامات التجارية. اختبر الباحث النموذج المقترح باستخدام نمذجة المعادلات الخطية باستخدام برنامج AMOS. توصل البحث إلى أن كل من قيمة العلامة التجارية بالنسبة لسعرها و قيمتها الوظيفية و العاطفية و الاجتماعية و المعرفية و الظرفية يؤثر على الولاء للعلامة التجارية. كما توصل إلى وجود أثر للولاء للعلامة التجارية على قيمتها من وجهة نظر المستهلك. قد يمثل هذا البحث واحدة من الجهود التسويقية الأولى لشرح قيمة العلامة التجارية على أساس قيمها الاستهلاكية. يقدم البحث بعضاً من التوصيات لصناعة الهواتف المحمولة و للوسط الأكاديمي.
    الولاء للعلامة التجارية قيمة العلامة التجارية بالنسبة لسعرها القيمة الوظيفية للعلامة التجارية القيمة العاطفية للعلامة التجارية القيمة الرمزية للعلامة التجارية القيمة المعرفية للعلامة التجارية القيمة الظرفية للعلامة التجارية قيمة العلامة التجارية Brand value for price Brand functional value Brand emotional value Brand social value Brand epistemic value Brand conditional value Brand loyalty Customer based brand equity Consumption values-based brand equity  المزيد..
    أثر أبعاد التسويق التفاعلي في الثقة بالعلامة التجارية للخدمة دراسة ميدانية على شركتي الاتصالات السورية في دمشق
    2116 - جامعة البعث 2017 ورقة بحثية
    تم التوصل من خلال البحث بشكل رئيس إلى وجود اختلافات جوهرية ذات معنوية بين المتغيرات الديمغرافية لعينة البحث و الثقة بالعلامة التجارية لدى العملاء. كما تم التوصل إلى وجود تأثير فعال ذو دلالة إحصائية بين دور التسويق التفاعلي بأبعاده كافة و الثقة بالع لامة التجارية للخدمة لدى العملاء، كما أوصى البحث بضرورة فهم سلوك العميل و معرفة اتجاهاته و آلية التأثير فيها، و تحويلها إلى دراسات جاهزة يمكن للمسوقين و المستوردين منها في صياغة كافة استراتيجياتهم التسويقية.
    التسويق التفاعلي الثقة بالعلامة التجارية Interactive Marketing Brand Trust
    أثر الإعلان التلفزيوني في السلوك الشرائي للمستهلكين السوريين "دراسة مسحية على مستهلكي المنتجات الالكترونية في محافظة حمص"
    3447 - جامعة البعث 2016 ورقة بحثية
    هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على الأهمية النسبية للإعلان التلفزيوني دون غيره من الأنواع الأخرى للإعلان, و ذلك بالنسبة للمستهلكين السوريين للمنتجات الالكترونية في محافظة حمص و كيفية تأثيره على سلوكهم الشرائي من خلال التعرف على دور الإعلان التلفزيوني ذي الجودة المقبولة لدى المستهلكين السوريين في بناء وعيهم بالسمعة المعلن عنها و من ثم قيادتهم نحو الاهتمام بها. و قد تضمن البحث ثلاثة متغيرات مستقلة تشمل كلا من الوعي و الاهتمام و جودة الإعلان, حيث تم دراسة تأثير هذه المتغيرات على المتغير التابع و هو السلوك الشرائي للمستهلك السوري. و بعد تحليل البيانات من خلال برنامج التحليل الإحصائي SPSS.
    السلوك الشرائي الوعي الإعلان التلفزيوني الاهتمام جودة الإعلان TV ads the interest the awareness the quality of advertising the consumer behavior  المزيد..
    التعليقات
    جاري جلب التعليقات جاري جلب التعليقات
    سجل دخول لتتمكن من متابعة معايير البحث التي قمت باختيارها
    mircosoft-partner

    هل ترغب بارسال اشعارات عن اخر التحديثات في شمرا-اكاديميا